Möchtest du den Online-Auftritt deines Unternehmens, deines Blogs, deiner Landing-Page oder deines E-Commerce-Stores überarbeiten oder eine neue Website veröffentlichen? Um unnötige Arbeit zu sparen und direkt Ergebnisse zu erzielen, gibt es einige Punkte, die du beachten solltest, wenn du eine Website neu gestalten möchtest. 

In diesem Blogbeitrag stelle ich dir 15 Tipps vor, wie du mit dem Relaunch einer Homepage bzw. mit einer neuen Website schnell mehr Traffic generieren kannst.

Über den Autor

Mein Name ist Johannes Lang. Hier auf meinem persönlichen Blog verfasse ich regelmäßig Beiträge zu den Themen digitales Unternehmertum und Reisen als digitaler Nomade. Ich habe mich 2021 als Content Writer selbstständig gemacht und mit meinem Unternehmen Lang Content Writing die Webagentur Crocodyle Content (Lang Content Writing) gegründet. Seither baue ich mein Portfolio, neben dem Schreiben, in den Bereichen SEO und digitalem Marketing aus. Meine Erfahrungen, Erkenntnisse, Tipps und Einsichten teile ich unter der Sparte ‘Freelancing’ auf diesem Blog.

Weshalb soll man eine Website neu gestalten?

Die Gründe, weshalb man eine vorhandene Website neu gestalten sollte, sind so vielfältig wie die Argumente für eine neue Website. Wenn du deine Marke oder dein Online-Publikum vergrößern möchtest, ist ein professioneller Internetauftritt unerlässlich. 

Statt an Details zu verzweifeln, ist ein Neustart manchmal die bessere Lösung. Eine Website neu gestalten empfiehlt sich besonders in den folgenden Fällen:

• Wenig oder stagnierender Traffic
• Inhalte sind veraltet
• Sinkende Domain Authority
• Verwirrende Navigation 
• Langsame Ladezeiten
• Schädliche Texte
• Sicherheitsbedenken

Wenn du überzeugt bist, dass eine neue oder eine überarbeitete Website die vielversprechendste Option ist, solltest du am besten gleich damit beginnen. Je früher du damit anfängst, desto früher siehst du erste Erfolge. 

Allerdings darfst du das Ganze auch nicht auf die leichte Schulter nehmen und dich intensiv mit den Problemen deiner bisherigen Website und den möglichen Lösungen auseinandersetzen. 

Homepage neu gestalten: Was gehört alles dazu?

Anders als viele denken, geht es bei der Neugestaltung einer Homepage nicht nur um den optischen Aspekt. 

Natürlich zählt das Aussehen und für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance. 

Eine perfekt designte Website bringt dir allerdings nichts, wenn der Rest nicht stimmt. Mindestens ebenso wichtig wie das Optische sind der Text und der technische Aspekt. 

Wie du siehst, stellen optisches Design, Inhalt und Technik die drei zentralen Grundlagen für den Erfolg deiner Website dar. 

Nur wenn du bei deiner Relaunch Homepage, bzw. bei deiner neuen Website alle drei Faktoren berücksichtigt hast, kannst du das volle Potenzial deines Webauftrittes entfalten.

Mit welchen konkreten Schritten du den Ansprüchen einer performenden Website gerecht wirst, erkläre ich dir in den folgenden 15 Tipps zum Thema Website neu gestalten.

1. Ausgangslage analysieren

Wenn du deine vorhandene Website neu gestalten willst, liegt der erste Schritt darin, deine Ausgangslage zu analysieren und den Relaunch der Website zu planen. 

Je nach Art und Größe deiner Website kann das eine ganze Menge Arbeit bedeuten. Wenn du aber bereit bist, für die Analyse und Planung genügend Zeit zu investieren, sparst du dir mühsame Nachbesserungen und weitere Neustarts. 

Nur wenn du deine Ausgangslage verstehst, kannst du die richtigen Entscheidungen treffen und eine erfolgreiche Relaunch Homepage aufbauen. 

Analysiere dabei nicht nur das, was nicht gut läuft, sondern achte auch auf die positiven Aspekte deiner bisherigen Seite. Überlege dir, was bis jetzt funktioniert hat und versuche dort anzusetzen. 

2. Ziele für neue Website festlegen

Wenn ich für meine Kunden Web-Texte schreibe oder für Suchmaschinen optimiere, stelle ich immer wieder fest, dass viele gar nicht wissen, was sie eigentlich wollen. Ich habe es mir daher angewöhnt, die Ziele potenzieller Kunden immer ausführlich zu besprechen und zu planen, bevor ich einen Auftrag annehme.

Auch du solltest beim Homepage neu gestalten den Erfolg nicht dem Zufall überlassen. Konkretisiere die Ziele, die du mit dem Relaunch deiner Website erreichen möchtest und stell dir einige grundlegende Fragen: 

• Wo gibt es Verbesserungsbedarf (Design, Inhalt, Technik)?
• Benötige ich bei der Umsetzung externe Hilfe?
• Was sind meine Ziele bezüglich SEO, Traffic und Conversion?

Je präziser du deine Ziele formulierst, desto leichter wird es dir tendenziell fallen, diese zu erreichen. 

3. Perspektive der Zielgruppe einnehmen

Damit eine neue Website oder eine Relaunch Homepage performt, muss sie optimal auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sein. 

Versetze dich daher beim Website neu gestalten in die Perspektive deiner Zielgruppe. 

Denk dabei daran, dass die meisten Besucher nicht viel Zeit mitbringen. Die durchschnittliche Verweildauer liegt gerade einmal bei 40 Sekunden!

Was sticht als Erstes ins Auge, wie lesen sich die Texte und wie reagiert deine Zielgruppe darauf? Stell dir dabei auch die Frage, mit welchem Ziel die Besucher deine Website aufrufen und was sie auf der Website zu finden hoffen.

4. Benutzerfreundlichkeit und Responsiveness optimieren

Wenn du eine vorhandene Website neu gestalten oder eine neue Website erstellen möchtest, solltest du stets die Benutzerfreundlichkeit und die Responsiveness im Hinterkopf behalten.

Eine Internetseite, die intuitiv designt und angenehm zu bedienen ist, lädt zum Verweilen ein. Zudem sind Nutzer einer responsiven Website auch eher bereit, CTA’s zu folgen und Conversions für dich zu generieren. 

Die Nutzung mobiler Endgeräte ist über die letzten Jahre explodiert. Ich empfehle dir daher unbedingt, deine Website an Smartphones und Tablets anzupassen. Wie das funktioniert, erfährst du hier. 

5. Verständliche Navigation erstellen

Eine komplizierte Navigation kann Besucher abschrecken und sie davon abhalten, deine Page zu erkunden. 

Leider ist es auch heute vielen Betreibern nicht bewusst, wie wichtig es ist, flüssige, funktionierende und unkomplizierte Navigationspfade zu kreieren. 

Besonders wenn es darum geht, eine vorhandene Website neu zu gestalten, solltest du deine bisherige Navigationsstruktur untersuchen und, falls nötig, grundlegend neu gestalten.

Eine gute Navigationsstruktur zeichnet sich unter anderem durch diese Punkte aus: 

• Logische hierarchische Ordnung
• Klare und prägnante Bezeichnungen
• Sichtbares Menü
• Maximal sieben Haupt-Menüpunkte
• Flache Anordnung der Untermenüs
• Maximal drei Ebenen

Je nach Website und Branche kannst du auch etwas von diesen Empfehlungen abweichen. Im Großen und Ganzen bilden sie aber die Grundlagen einer verständlichen Web-Navigation.

6. Ladezeiten verkürzen

Lange Ladezeiten sind ein absoluter Traffic-Killer. Bereits ab Ladezeiten von zwei bis drei Sekunden kannst du die Hälfte der möglichen Aufrufe verlieren. 

Dazu kommt, dass Google langsame Webseiten bestraft. Ab einer Ladezeit von vier bis sieben Sekunden wird es bedeutend schwieriger, eine Seite zu indexieren, bzw. auf Google zu ranken. 

Je nach Host und Aufbau deiner Website gibt es verschiedene Gründe für langsame Webseiten. Die häufigsten Ursachen für lange Ladezeiten von Webseiten sind:

• Zu große Mediendateien
• Falsche oder viele Plug-ins 
• Aufwendige Themes 
• Zu viel Code
• Kein Seiten-Caching
• Zu viele Tracking-Tools
• Minderwertiger Webhost

Wenn du selbst nicht die Kapazitäten hast, deine Website zu beschleunigen, empfehle ich dir, deine Website mit PageSpeed-Tools zu analysieren und zu optimieren. 

Wie das funktioniert, ist auf Google Developers ausführlich erklärt.

7. Schlechte Bilder ersetzen

Mit Bildern kannst du das Design deiner Internetseite attraktiver, interessanter und persönlicher gestalten. Falsch angewandt, sind Bilder allerdings oft kontraproduktiv.

Unpassende, falsch formatierte, unkomprimierte oder schlecht auflösende Bilder zerstören nicht nur die Optik, sondern sie schaden deiner Website auch im technischen und inhaltlichen Aspekt. 

Große Bilder verlangsamen die Ladezeit, eine mangelnde oder fehlende Beschreibung führt zu Einbußen der On-Page-SEO und unpassende Bilder überschatten auch die besten Textinhalte.

Beziehe beim Website neu gestalten auch die Grafiken auf der Website mit ein und überarbeite sie, falls nötig.

8. URL-Struktur klar gliedern

Egal, ob neue Website oder Relaunch Homepage; eine klar gegliederte URL-Struktur kann deiner Seite einen enormen Boost verschaffen. 

Die URL-Struktur hat nicht nur einen Einfluss auf die Usability, sie hilft auch dabei, dass Besucher und Crawler die Kategorien auf deiner Website schneller finden können.

Meine Empfehlung für eine klare URL-Struktur ist eine kurze und prägnante Formulierung und die Integration des wichtigsten Keywords in dem Slug. 

Vermeide zudem Umlaute, trenne alle Wörter mit Bindestrich, beende die URL mit einem Slash und verwende nur Kleinbuchstaben.

9. Textinhalte Updaten

Betreiber, die Ihre vorhandene Website neu gestalten, begehen besonders beim Updaten von Textinhalten viele Fehler. 

Durch meinen Hintergrund als selbstständiger Content Writer bin ich mit dem Updaten von Textinhalten bestens vertraut. Ich habe dir daher die häufigsten und schwerwiegendsten Fehler zusammengefasst. Wenn du die nachfolgenden No-Gos kennst, lassen sich 95 Prozent aller Textfehler vermeiden:

• Text nicht an Zielgruppe angepasst
• Veraltete Informationen
• Duplikate
• Zwanghaftes SEO
• Unverhältnismäßiges Ausmaß an Keywords
• Lange Blocktexte
• Generische Überschriften

Um diese Fehler zu vermeiden, braucht es nicht viel. Oftmals liegt es lediglich an fehlendem Know-how. 

Wenn der ganze Text-Content einer Website qualitativ minderwertig ist, lohnt sich eine komplette Überarbeitung, gefolgt vom Relaunch der Homepage. Wenn du Hilfe dabei benötigst, unterstütze ich dich gerne. 

Du erreichst mich über die Website meiner Agentur, über LinkedIn oder über Upwork.

10. Brand Voice vereinheitlichen

Die Brand Voice, auf Deutsch etwas weniger sexy als „Markenstimme“ bezeichnet, widerspiegelt die Persönlichkeit deines Unternehmens.

Sie ist Teil der Corporate Identity und hilft (potenziellen) Kunden und Webseiten-Besuchern dabei, sich mit deiner Marke zu identifizieren. 

Vermeide unbedingt, dass der Sprachstil auf deiner Website uneinheitlich ist oder nicht mit dem Ton auf anderen Kanälen übereinstimmt. Entscheide dich für eine bestimmte Ansprache und halte die Texte einheitlich.

Falls du den Content auf deiner Website von einem Freiberufler schreiben lässt, stellte ihm unbedingt einen Tone of Voice und eine Beschreibung der Brand Identity zur Verfügung. 

11. Grammatik prüfen

Die deutsche Sprache genießt nicht den besten Ruf – meiner Meinung nach völlig zu Unrecht. 

Klar, Deutsch ist nicht besonders melodisch, allerdings gibt es in kaum einer anderen Sprache so viele Wörter und Möglichkeiten, sich eloquent auszudrücken. Leider grenzt die deutsche Grammatik allerdings an einen Albtraum. Jeder, der schon mal jemandem dabei geholfen hat Deutsch zu lernen, weiß, wovon ich spreche. 

Es verwundert daher nicht, dass auch die besten deutschsprachigen Seiten bisweilen Grammatikfehler aufweisen. Auch ich würde lügen, wenn ich behaupten würde, in meiner Arbeit nie einen grammatischen Fehler zu übersehen. 

Ziemlich sicher findet sich auch in diesem Text der ein oder andere Fehler. 

Was ich damit sagen möchte: Grammatikfehler lassen sich nie zu 100 Prozent vermeiden und das ist ok. 

Das bedeutet aber nicht, dass du nicht dein Bestes geben solltest, um Grammatikfehler so gut es geht zu vermeiden. 

Wenn du deine vorhandene Website neu gestalten möchtest, solltest du die Texte deiner Relaunch Homepage mehr als zweimal durchlesen und sie am besten von einem Proofreader kontrollieren lassen.

12. Auf SSL-Zertifikat „HTTPS“ upgraden

Mit dem SSL-Zertifikat HTTPS steigerst du Googles Qualitätseinschätzung deiner Webseite. 

SSL steht für Secure Sockets Layer und ist eine Sicherheitstechnologie, welche die Internetverbindung zwischen den Besuchern und einer Website schützt. 

Neben der besseren Qualitätseinschätzung von Google steigert das SSL-Zertifikat HTTPS das Vertrauen, welches deiner Seite entgegengebracht wird.

Deine Website auf HTTPS umzustellen, ist relativ einfach und erzielt eine große Wirkung.

13. In ein zeitgemäßes Webdesign investieren

Das Design deiner Website spiegelt die Werte deiner Marken wider und es ist etwas vom Ersten, was ein Besucher sieht, wenn er auf deine Website stößt. 

Mit einem modernen und zeitgemäßen Webdesign machst du deine Seite attraktiv und steigert den Wiedererkennungswert. Deine neue Website sollte daher eine einheitliche Gestaltung aufweisen und ein ansprechendes Farbschema verwenden. 

Beziehe dabei auch die Schriftarten, Grafiken, Bilder und Symbole mit ein, um einen einheitlichen Webauftritt zu erstellen. Schlussendlich ist aber weniger oftmals mehr und Webdesign, auch wenn es wichtig ist, ist nicht das Einzige, was zählt.

Sollte dich das Designen deiner Website überfordern, kannst du Themes verwenden (wenn du WordPress, Wix, Shopify, Jimdo etc. nutzt) oder dich an einen professionellen Webdesigner wenden. 

14. On-Page-SEO

Search Engine Optimization (SEO), auch als SEO Manipulation bekannt, beschreibt Techniken, welche du anwenden kannst, um besser auf Suchmaschinen wie Google zu ranken. 

Eine professionelle SEO-Strategie ist eine deiner besten Möglichkeiten, um organischen Traffic zu generieren

Beim Thema SEO unterscheidet man zwischen On-Page- und Off-Page-SEO. Beide spielen eine wichtige Rolle, wenn du deine Website neu gestalten willst. 

On-Page-SEO beschreibt alle SEO-Maßnahmen, die sich auf deiner Website abspielen, dazu gehören Elemente wie;

• Sitemaps
• Keywords
• interne Verlinkungen
• URL-Management
• Visuelle Medien
• Hilfreicher Content

Wenn du Mühe mit dem Thema SEO hast, kannst du Tools wie SEMrush nutzen oder mit Freelancern wie mir zusammenarbeiten.

15. Off-Page-SEO

Das Gegenstück zur On-Page-SEO ist die OFF-Page-SEO. Damit sind Taktiken gemeint, die nicht auf deiner Website stattfinden.

Beispiele dafür sind der Aufbau von Backlinks, die Stärkung deiner Marke, der Auftritt in den Sozialen Medien und das Content-Marketing. 

Weshalb ist Off-Page-SEO also wichtig, um die Homepage neu zu gestalten, wenn es deine Website gar nicht tangiert?

Ganz einfach: mit dem Off-Page-SEO steigerst du in den Augen von Google und anderen Suchmaschinen den Wert deiner Webseite. Wenn du eine Off-Page-Strategie verfolgst, die sich an deiner neuen Website orientiert – und umgekehrt, wird es dir um einiges leichter fallen, organischen Traffic zu erzielen.

Website neu gestalten: Fazit

Der Relaunch einer Homepage kann ein sinnvoller Schritt sein, wenn du den Erfolg deiner Page steigern möchtest. Damit dir das gelingt, musst du allerdings einige Punkte beachten.

Dabei gilt es, das Gleichgewicht zwischen Design, Inhalt und Technik zu wahren und keinen dieser Bereiche zu vernachlässigen.

Wenn du Unterstützung in den Bereichen Content Writing, SEO-Optimierung oder Webauftritt brauchst, freue ich mich über deine Nachricht.